Làm thế nào chiến dịch Alexandria Ocasio-Cortez có thiết kế mạnh mẽ

 Alexandria Ocasio-Cortez đã tiến hành một chiến dịch chính trị hoàn toàn khác - một chiến dịch đòi hỏi một loại hình ảnh nhận dạng hoàn toàn khác.

1 /2 [Ảnh: Corey Torpie / lịch sự Tandem Thiết kế NYC]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Các bộ lọc COVID-19 vẫn còn quá thật. Đây là cách chúng tôi có thể thuyết phục họ

Để có hành động triệt để về biến đổi khí hậu, hãy tìm đến các bảo tàng

Ngắm nhìn bên trong những ngôi nhà tuyệt đẹp của các kiến ​​trúc sư và nhà thiết kế nổi tiếng nhất thế giới

BỞI AILEEN KWUN5 PHÚT ĐỌC

Giữa một  tuần tin tức cực kỳ đáng buồn đối với nhiều người Mỹ, người dân New York có lý do để vui mừng khi họ chứng kiến ​​một chiến thắng lịch sử tại khu vực quốc hội số 14 của thành phố. Ứng cử viên lần đầu tiên Alexandria Ocasio-Cortez, một đảng Xã hội Dân chủ 28 tuổi với một chương trình nghị sự tiến bộ, đã đánh bại đương nhiệm 10 nhiệm kỳ của đảng Dân chủ Joe Crowley trong cuộc bầu cử lớn nhất, đầy cảm hứng nhất để đánh dấu cuộc bầu cử sơ bộ giữa kỳ năm nay. Đến năm 2019, cô ấy sẽ là người trẻ nhất đại diện trong lịch sử Quốc hội.

Alexandria Ocasio-Ortez [Ảnh: Corey Torpie / lịch sự Tandem Design NYC]

Cam kết tranh cử mà không có sự đóng góp nào từ các nhà vận động hành lang, Ocasio-Cortez đã giành chiến thắng với cách biệt 15 điểm, một thành tích đặc biệt ấn tượng khi chiến dịch của Crowley hoạt động với ngân sách do công ty chi trả, được cho là lớn hơn 18 lần so với 300.000 đô la khiêm tốn của cô. Một trong nhiều yếu tố góp phần vào chiến thắng đầy tinh thần và sức mạnh cơ bản của Ocasio-Cortez? Một chiến dịch trực quan được thiết kế hiệu quả.

[Ảnh: Scott Heins / Getty Images]

Trong các áp phích, trên trang web chiến dịch của Ocasio-Cortez và được dán trên mặt của “Ocasio 2018 – mobile” đã thực hiện các vòng thông qua các cộng đồng Bronx và Queens trong quận của cô ấy, thương hiệu hình ảnh của Ocasio-Cortez có một bức chân dung của sân khấu trung tâm của cô ấy chống lại một biển xanh tím đậm, mái tóc cô ấy buộc lại thành búi thấp, với vẻ mặt không chút nao núng khi cô ấy nhìn lên và nhìn ra xa hơn, ánh mắt của cô ấy không hướng vào người xem, mà hơi hất lên và nhìn ra xa, như nếu để thúc đẩy sự chú ý của chúng ta về tương lai. Các thiết bị đóng khung văn bản trực quan được tạo kiểu như bong bóng lời nói, tượng trưng cho một cách tiếp cận đa nguyên, rõ ràng đối với chính trị. Như Ocasio-Cortez nói trong video chiến dịch mạnh mẽ của cô ấy, kêu gọi sự đại diện đa dạng hơn về chủng tộc, văn hóa, thế hệ và hệ tư tưởng khi đối mặt với các chính trị gia có nghề nghiệp, có tiền bạc: “Cuộc đua này là về con người so với tiền bạc. Họ có tiền, chúng tôi có người ”.

[Ảnh: Corey Torpie / lịch sự Tandem Design NYC]

Scott Starrett, 34 tuổi, đồng sáng lập và giám đốc sáng tạo của công ty thiết kế đồ họa gồm 5 người, Tandem Design NYC , đã thiết kế ra các chiến dịch cấp cơ sở và điều đó đòi hỏi một ngôn ngữ hình ảnh khác. thương hiệu chiến dịch tổng thể và bản sắc trực quan dưới dạng quyên góp bằng hiện vật. Starrett, một người bạn thân của Ocasio-Cortez, là một nhà thiết kế hoạt động chính trị, người trước đây đã từng làm việc với Brand New Congress và Đảng Dân chủ Công lý – hai tổ chức chính trị tiến bộ đã ủng hộ chiến dịch của cô.

“Việc biết Alex (chúng tôi gọi cô ấy là Sandy) đã cho chúng tôi rất nhiều điều để làm việc cùng,” Starrett nói với Co.Design . “Chúng tôi đã dành vô số giờ để thảo luận về chính trị với cô ấy trước khi cô ấy bắt đầu đấu thầu, vì vậy chúng tôi biết chính xác vị trí của cô ấy trong các vấn đề, chúng tôi biết tầm cỡ con người cô ấy và phong cách chiến dịch mà cô ấy đang điều hành, vì vậy đây là một thử thách dễ dàng hơn nhiều so với phần lớn." Không phải ngẫu nhiên, đội của Tandem cũng rơi vào nhóm nhân khẩu học thế hệ của Ocasio-Cortez; Đối tác của Starrett, Shaun Gillen, 32 tuổi, và nhà thiết kế chính của studio trong dự án, Maria Arenas , cũng như đồng nghiệp  Carlos Dominguez , đều là những sinh viên mới tốt nghiệp 24 tuổi.

Trong việc tạo ra giao diện trực quan cho chiến dịch, nhóm của Tandem đã xem xét các phong trào cơ sở mang tính cách mạng trong quá khứ, và đặc biệt là các phong trào do các nhà hoạt động dân quyền và lao động như Dolores Huerta và Cesar Chavez lãnh đạo – những hình ảnh trực tiếp, mới mẻ thường được làm bằng tay và truyền tải cảm giác cấp bách về văn hóa. Thật tình cờ khi bức ảnh xác định của Ocasio-Cortez, được chụp bởi Jesse Korman và được cung cấp bởi nhóm tình nguyện viên của cô ấy, mang “cùng một cảm giác hy vọng, hướng nhìn về tương lai, tầm nhìn về sự thay đổi tích cực”, Arenas nói . “Đến lượt mình, ánh nhìn đó đã thông báo cho logo và kiểu chữ được đặt ở một góc nghiêng về phía trước.”

[Hình ảnh: Tandem Design NYC]

Chọn chữ in đậm và xử lý thiết kế phẳng loại bỏ bóng đổ, độ dốc, họa tiết cờ Mỹ và các khuôn mẫu trực quan khác, danh tính cố ý tránh các dấu hiệu giả tạo để làm mới hiệu ứng; người ta thậm chí có thể ví những hình ảnh chiến dịch tràn đầy năng lượng với một tờ quảng cáo áp phích địa phương. Thay cho màu đỏ, trắng và xanh lam, bảng màu của Ocasio-Cortez dựa trên màu tím - một sự pha trộn biểu tượng của màu đỏ và xanh lam của hệ thống hai bên, cũng được sử dụng bởi Brand New Congress – và màu vàng, làm bổ sung thẩm mỹ cho nó.

Văn bản phóng to, viết hoa toàn bộ – đặt song ngữ bằng tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha, có trọng số bằng nhau – tạo khung cho vẻ mặt của Ocasio-Cortez với hiệu ứng góc cạnh tương tự, và tên của cô ấy, nổi một cách tự hào với dấu chấm than và dấu sao đảo ngược, rõ ràng là đa văn hóa, không biện hộ. Đó là sự thể hiện bề ngoài về nguồn gốc của Ocasio-Cortez như một Bronxite thế hệ thứ ba, thuộc tầng lớp lao động với di sản Puerto Rico.

[Hình ảnh: Tandem Design NYC]

Trong khi các chiến dịch chính trị điển hình do các công ty hậu thuẫn ngày càng phản ánh cơ sở tài trợ của họ một cách trực quan và ngữ nghĩa, với các biểu trưng kiểu dáng đẹp, sang trọng mang nét giống công ty dược phẩm hoặc công ty Phố Wall hơn, thì quy ước về thương hiệu gây chú ý của Ocasio-Cortez.

Arenas nói: “Cô ấy là một ứng cử viên phi truyền thống đang chạy một chiến dịch phi truyền thống và chúng tôi muốn hình ảnh của cô ấy phản ánh điều đó, đúng với Alexandria Ocasio-Cortez. “Có một quan niệm sai lầm rằng thiết kế đồ họa chính trị là về việc gây hiểu lầm cho mọi người, xuyên tạc về ứng cử viên, rằng thương hiệu chỉ để tiếp thị, sai lầm, không trung thực. Hầu hết các thiết kế chính trị đều rất rụt rè, an toàn và truyền thống. Tôi nghĩ rằng công việc của chúng tôi đã có thể phá vỡ nhận thức đó… Thiết kế tốt có một vị trí trong chính trị. ”

Nếu chiến thắng của Obama dạy chúng ta bất cứ điều gì về thiết kế, thì đó là tầm quan trọng và sức mạnh của một bản sắc thương hiệu đáng nhớ và mang tính biểu tượng trong bối cảnh kỹ thuật số ngày càng siêu thị giác. Đồng thời, không cần phải nói rằng chỉ riêng chuông và còi đồ họa sẽ không thể giành được chiến thắng . Suraj Patel, 34 tuổi, ứng cử viên lần đầu tiên, người đã tranh cử tương tự chống lại một người đương nhiệm lâu năm tại khu vực bầu cử thứ 12 của New York, đã nhân đôi danh tính chiến dịch thân thiện với thanh niên, tràn ngập màu hồng và tees hàng hóa thiên niên kỷ với các dòng giới thiệu nổi bật và đồ họa lấy cảm hứng từ các nghệ sĩ như Virgil Abloh. Anjelica Triola, giám đốc sáng tạo của chiến dịch của Patel, như  Racked đã đưa tin, không phải ngẫu nhiên mà một cựu chiến lược gia sáng tạo của các thương hiệu phong cách sống như Adidas, Target và LVMH. Tuy nhiên, cuối cùng, sự hấp dẫn của tấm vé ngàn năm của Patel có thể đã bị hạn chế bởi một động thái chiến lược thiển cận đối với những người bỏ phiếu catfish thông qua các ứng dụng hẹn hò như Tindr và Grindr.

Ocasio-Cortez, với chương trình nghị sự tiến bộ trực tiếp, không có rào cản, đã chứng minh rằng tác động của việc gõ cửa và thu hút các thành viên cộng đồng IRL đánh bại tiếp thị kỹ thuật số ngày nào. Như giảng viên trường Luật Harvard, Ian Samuel đã lựa chọn một cách khéo léo trên Twitter: “Thiết kế trực quan của Ocasio2018 đã khuấy động sự tò mò của tôi. Nhưng chính chính trị Cực tốt của cô ấy đã khiến tôi chú ý ”.